用区块链改善创作者的经济生态

作者：里斯·迪克森 (Chris Dixon) ，a16z crypto 的创始人/执行普通合伙人；编译：DAOSquare

我们应该生活在创造者的黄金时代。

如今，互联网、媒体托管网站、流媒体平台、社交媒体和手机等技术比以往任何时候都更加民主化，让创作者更容易接触和互动。如果你想听奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 的最新热门歌曲、观看 Mr. Beast 的新挑战，或者追看最新的独立电影，只需轻轻一点，就能实现。

然而，如今大多数创作者仍然无法依靠自己的作品维持生计。

虽然科技平台帮助我们发现和联系了比以往更多的艺术家——包括更多的独立艺术家——但只有少数主流艺术家能够影响平台。泰勒·斯威夫特凭一己之力让苹果改变了其向创作者支付报酬的政策，当时该公司在免费试用期间没有向艺术家支付报酬。在她威胁要从苹果撤下她的全部曲目后，苹果第二天就宣布了政策变化。斯威夫特对他们表示感谢，说“他们听取了我们的意见”——并在 17 小时内做到了——但大多数其他创作者和小众艺术家没有这种影响力或权力。

这是娱乐行业的一个结构性问题，也与当今许多科技平台的运作方式有关：创作者需要权力，权力来自控制，控制来自所有权。尽管平台如果没有用户贡献内容就一无是处，但这些用户从这些努力中获得的利润却很少甚至根本没有。他们也无法决定这些平台上会发生什么。

问题是如何将控制权交还给它应在的地方：创作者和粉丝的手中。

互联网最初的承诺是直接连接人们，消除看门人。科技公司当时帮助连接了全球 50 亿人，但这些公司后来从吸引用户转向从用户身上榨取利润。他们先是用便捷的工具和不可抗拒的网络效应引诱我们，然后锁定我们：使用网络的人越多，网络对每个使用它的人来说就越有价值。现在这些公司拥有的平台掌握了所有的权力。与最初的承诺相反，互联网已经变得像上一个电视时代一样停滞不前，中介化，当时只有三个网络主导。

不喜欢？当然，你可以退出苹果、Facebook、Instagram、Netflix、Spotify、TikTok 和 X/Twitter。但你不能随身携带你的关注者列表、数据或社交联系和互动图表。有时你甚至不能带走自己的内容。因此，最受欢迎的社交网络吸引了观众，并因此可以收取天文数字的“佣金”。佣金率是平台为自己索取的收入百分比，而不是将更多的收入转嫁给网络参与者。对于 Instagram 和 X，这些费率接近 100%。（而且这些条款通常不透明。）

然而更糟糕的是，这些平台的首席执行官几乎拥有不受约束的权力，可以随心所欲地改变用户规则。他们不仅可以随时收取更高的佣金，还可以无条件地开除艺术家和开发者，并在一夜之间改变吸引我们注意力的算法（从而改变艺术家的观看和收听）。我们都看到了当今创作者面临的挑战：从好莱坞编剧罢工，其中涉及争夺流媒体剩余权利；到谁真正拥有创作者作品的问题（泰勒·斯威夫特等艺术家对此非常了解）；到音乐家尽管有成千上万的流媒体，但收入却微不足道。

创作者需要付出什么代价才能得到应有的回报？

一些立法者提议对平台进行监管作为补救措施，但在实践中，这种监管只会提高小公司的合规成本，从而进一步巩固大公司的统治地位。去年，泰勒·斯威夫特（再次）成功推动了美国各地的政策制定者——从明尼苏达州到纽约州，从德克萨斯州到华盛顿州——对 Ticketmaster 的垄断进行挑战。几位政策制定者还在联邦层面提出了法律，以确保价格透明度等。但这些都是权宜之计，试图阻止平台给艺术家和粉丝造成的大量伤害，而不是解决结构性问题。

与此同时，其他人则坚持要求平台改变自己的做法。独立音乐组合 Vulfpeck 的负责人杰克·斯特拉顿 (Jack Stratton)敦促苹果从 Spotify 手中“夺回冠军宝座”。斯特拉顿认为，苹果可以提供更多直接吸引粉丝的机会，而不是现行的按比例分配模式，即根据艺术家的流量分配收入。斯特拉顿还敦促苹果将音乐版权持有者和平台之间的标准 70/30 收入分成改为更有利的 90/10 收入分成。这是一个不错的想法，但希望在实践中能成功。

这也是另一种权宜之计，因为它仍然让创作者依赖于平台所有者的意愿。艺术家真正需要的是，在他们贡献的平台上对自己的命运有发言权（并帮助盈利）。具体来说，创作者需要更多的收入份额；与粉丝建立更直接的关系；以及能够自由退出平台，同时保持所有连接、内容和数据完好无损。最重要的是，创作者需要有能力帮助决定平台规则，这样他们脚下的根基才不会突然发生变化。

虽然现有平台当然可以为用户提供更好的服务，但这些都无法解决核心结构性问题：所有权。这正是一组重要的新技术（包括加密货币和区块链）可以提供帮助的地方。忘掉比特币的价格吧。忘掉狗狗表情包吧。区块链不仅仅是加密货币，它还是构建另一种互联网的基石——将权力从企业转移到社区，包括粉丝和创作者社区。

区块链是社区拥有和运营的、防篡改的、无需许可的网络——这意味着你不必寻求单个看门人或中央中介的批准来运行它们，更不用说参与其中了。用户（无论是创作者还是粉丝）不必相信任何一家大型科技平台的领导者会信守承诺；技术将这些承诺编码起来。通过区块链技术，艺术家可以通过持续的版税支付获得更多收益。他们可以决定如何混音或重新利用他们的音乐，甚至还可以让粉丝更多地参与和拥有他们的作品。创作者和艺术家可以重新掌控他们的在线生计。

有了区块链，创作者可以拥有最重要的东西——他们的网络——以及他们的命运。当用户拥有自己的关系时，他们可以退出平台并将业务转移到其他地方——这是一种可靠的威胁，可以控制平台。这种自由有助于降低平台向创作者和用户收取的佣金率：例如，当今流行的支持区块链的创作者平台的佣金率非常低，有些低至 1%-2.5%。像 YouTube 这样的平台的佣金率接近 50%。

是的，我们的数字和创意世界比以往任何时候都更加广阔、丰富和便捷。但这也伴随着一个关键的权衡：创作者依赖于少数掌握所有权力的科技公司。这些公司完全依赖于使用其应用程序和平台的人——但却没有太多的控制权、所有权或回报。大型创作者可能还不错，但中小型创作者却无法蓬勃发展。是时候改变这种状况了。区块链定义的未来将把权力重新交到创作者和用户手中。区块链意味着所有权，所有权意味着独立。

另请参阅Voices Onchain，其中重点介绍了那些利用区块链技术来释放新的创造可能性、与粉丝建立更深层次联系并发现更多方式将其作品货币化的创作者。

克里斯·迪克森 (Chris Dixon) 是畅销书《Read Write Own：打造互联网的下一个时代》 (Random House, 2024)的作者，也是 a16z crypto 的创始人/执行普通合伙人。

本文表达的观点为 AH Capital Management, LLC（“a16z”）个人的观点，不代表 a16z 或其附属公司的观点。本文包含的某些信息来自第三方来源，包括 a16z 管理的基金的投资组合公司。虽然这些信息来自可靠来源，但 a16z 并未独立核实此类信息，也不对信息的持久准确性或其在特定情况下的适用性作出任何陈述。